Вложения — $350 тысяч. Знаменитая «Белая вежа» ожила, теперь там тренажерка с крутым видом на город

Казино «Белая вежа» на проспекте Машерова закрылось в 2019 году. Сначала на ремонт, потом насовсем. Уход игорного заведения и ночного клуба, снятие вывески не повлияли на городскую топонимику: и само здание с «короной» в центре устойчиво называют Белой вежей. Долгое время здешние помещения стояли пустыми, теперь в них вдохнули новую жизнь. На первом этаже открылась бильярдная с кафе, на втором — крупный тренажерный зал сети GYM24, туда и заглянул Onlíner. Рассказываем, сколько арендаторы вложили в ремонт и какие виды на город открываются с местных беговых дорожек.

Про тренажерные залы Gym24 мы уже писали не единожды. На этот раз создатели сети выбрали яркую локацию: здание «Белой вежи» на проспекте Машерова, 17. Чтобы попасть в зал, нужно зайти в центральный вход с «короной» и подняться на второй этаж.

Площадь помещений, отданных под тренажеры, залы и раздевалки, — 1200 «квадратов». Вход по фото: установлена система распознавания лиц, похожая стоит и в спортзале сети на «Пушкинской».

Gym24 эти площади арендует. Как выглядели помещения после ухода отсюда ночного клуба и казино, показывает на фотографиях директор по маркетингу Валентина Монак.

— Сначала команда скептически относилась к идее арендовать здесь пространство, — рассказывает собеседница. — Не совсем было понятно, как здесь может разместиться тренажерный зал, не повлияет ли история места на спорт. Но когда снесли лишние перегородки, мы сказали: «Вау!» Высокие пятиметровые потолки, окна в город — это то, что сейчас ищут люди в тренажерках. Никто не хочет заниматься, глядя в стену.

Двойной свет — так что на рассвете и закате помещение приобретает особую магию.

Для ностальгирующих: помещения «Белой вежи» до переделки

Найти подходящее место для спортивного зала сейчас целый квест. Требований много: от 1000 «квадратов», хорошая вентиляция, высокие потолки, адекватная стоимость.

— Мы работаем в определенном сегменте, а потому было важно сохранить нашу стоимость абонементов. Искали и возможность сделать усиленную вентиляцию в помещении, ведь в наших залах очень большая проходимость. Мы уже докупили вентиляционную установку, добавили дополнительные каналы, установили систему кондиционирования.

Инвестиции в открытие нового зала можно оценить в $350 тысяч.

— Некоторые детали из «прошлой жизни» здания решили сохранить. В зоне ресепшен остался паркет, на некоторых стенах — кирпич. Сохранили подиум, туда поставили пилон — появилась возможность сделать фотозону, о которой всегда просили клиенты. Обычно зеркала в пол — не история для тренажерных залов, так как это рискованная зона: могут упасть гантели, зеркало может разбиться. Но здесь фотозону смогли разместить.

Ассоциаций со старым названием не хотели, но, похоже, от этого не уйти.

— Даже голосование запускали среди клиентов, какой взять ориентир: «Белая вежа» или «Машерова, 17». Голоса разделились наполовину. Причем те, кто был за «Белую вежу», даже расписывали подробно, почему. Мол, сразу понятно, какое здание, куда заходить. Это что-то устоявшееся. То есть какие-то отголоски старого места мы в итоге оставили, просто с другим подходом и ценностями.

На входе, прямо у окон с видами на город, — кардиозона с тренажерами премиального бренда TechnoGym. Есть в спортзале также зона блочных тренажеров из Европы, которые изготовили специально для сети GYM24. На зоне свободных весов — тренажеры Foreman, скоро довезут Hammer Strength.

На отдельной площадке проводят занятия по боксу, ММА и другим видам единоборств.

— Сейчас видим тенденцию на совмещение тренировок в зале с занятиями боксом, — объясняет Валентина Монак.

Всего около 150 тренажеров, причем самые популярные — в нескольких экземплярах, чтобы в часы пик не было очереди.

В отдельном помещении обустроили приватное пространство для растяжки и разминки.

Этот тренажерный зал открылся 4 июля. Пока отлаживаются процессы, довозится некоторое оборудование, собирается фидбэк от клиентов.

— Но самый популярный вопрос последней недели такой: «А у вас горячая вода есть?» — смеется Валентина.

— Похоже, в этом районе отключили горячую воду, а у нас в душевой — бойлер. Напоминает известные шутки из YouTube о тех, кто ходит в тренажерный зал помыться.

Новый зал, как и другие сети Gym24, работает круглосуточно, 24 на 7. Ночные абонементы дешевле.

— Последние клиенты обычно заходят где-то в два часа ночи, первые приходят, когда еще нет пяти утра. То есть обычно час-полтора в сутки зал пустует. Однако спрос на ночные и утренние тренировки есть. Я работаю с этим брендом пять лет, и все это время есть постоянные клиенты, которые всегда приходят заниматься в 5:30, — рассказывает Валентина.

Стоимость абонементов — от 49 рублей. Дешевле всего в менее популярное время — с двух до четырех часов дня.

Директор по маркетингу напоминает, что Gym24 не ориентируется на «качков-бодибилдеров».

— Мы ориентируемся на новичков, которые хотят пойти в тренажерный зал, но зачастую боятся. Делаем все, чтобы избавить таких людей от страхов посещения тренажерки — «я же не буду знать, что делать», «травмируюсь», «как настроить тренажер»… Разрабатываем проекты, которые максимально адаптированы для них. Конечно же, по доступной стоимости. Например, есть занятия с тренером в мини-группах за 165 рублей в месяц, ведь индивидуального тренера себе не каждый может позволить. Есть более цифровой проект «Легкий старт», где тренер составляет программу занятий в приложении и сопровождает тренировочный процесс — 115 рублей, — собеседница перечисляет фишки.

— Сейчас наша основная цель — сделать процесс адаптации максимально комфортным.

Если, наоборот, клиент интроверт и максимально не хочет ни с кем пересекаться и контактировать, тоже все предусмотрено.

— Тут помогает система распознавания лиц. Когда вы первый раз приходите в зал, администратор делает ваше фото, закидывает в базу. Как только вы купили абонемент онлайн — вход в зал для вас активен. Когда приходите на занятие, вам даже к администратору не нужно подходить. Если все-таки нужен совет тренера — дежурный всегда рядом. Мы стараемся всё максимально автоматизировать, чтобы клиенту было удобно. Конечно, это еще и помогает снижать наши затраты, — отмечает Валентина.

В тренажерный зал на Машерова, как и в другие локации сети, приходят самые разные люди.

— Такого, как раньше, чтобы просто качали железо, — нет. Наша целевая аудитория уже не описывается такими клише, как «мужчина/женщина, 30+, без детей». Теперь это просто люди с похожим стилем жизни, подходом к здоровью. Совершенно разных возрастов: с каждым годом все больше клиентов 40+, 50+, которые занимаются активно и постоянно, — отмечает Валентина.